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阿里研究院高級專家:電商平臺推動了農產品的標準化

放大字體  縮小字體 發布日期:2015-02-06  來源:中國農村網  瀏覽次數:811126
內容摘要:眼下,國內農產品電商雖然正在迅速發展,但因為頻頻被指缺乏標準和規范化,產品品質參差不齊,也受到了不少質疑。上周末,在于北
             眼下,國內農產品電商雖然正在迅速發展,但因為頻頻被指缺乏標準和規范化,產品品質參差不齊,也受到了不少質疑。上周末,在于北京舉行的第六屆亞太批發市場大會行業高級論壇上,來自阿里研究院的高級專家陳亮作了名為《阿里平臺農產品電子商務發展趨勢》的演講。在他看來,農產品缺乏標準化并不是電商平臺上特有的現象,而“新農人”的出現帶動產地直銷,電商平臺反而可以促進非標準化的農產業積極探索標準化之路。

  據阿里研究院統計,中國目前有6.7億農民和6.32億網民,而這兩者的交集,正是高達1.77億的農村網民。陳亮表示,就是從這1.77億人中,誕生了利用互聯網做農業的“新農人”,大大促進了農產品的原產地直銷。“現在在淘寶平臺上,已經有50多家按照地域劃分的分館,例如:山東館、麗水館、遂昌館。”他指出,這些分館有些以省份為名,有些以縣市為名,但共同的特點是售賣當地的土特產品,縮短了中間供應湖北快3鏈,讓消費者能夠直接跟產地進行溝通。

湖北快3  據陳亮介紹,在阿里巴巴平臺上銷量最大的農產品之一是干大棗,這和大棗產地多、易保存的特點也不無關系。此外,進口農產品和生鮮農產品在阿里巴巴平臺也開始飛速發展。其中,以2013年美國大使協助推廣“叫賣”車厘子為例,得益于有效的推廣和方便快捷的交易模式,當時在阿里巴巴旗下的天貓平臺上,13天內便有8萬多人參與購買,共賣出了168噸美國車厘子,銷售總額為1500萬元,相當于一個中型超市9年的業務量。

  針對外界對電商“假貨頻出”、產品質量缺乏標準化等質疑聲,陳亮認為,許多農產品在沒有接觸電商平臺之前,本來也并沒有明顯的商品屬性和產品規范,但隨著這些初級農產品在電商平臺上打開銷路,不僅提高了知名度,也有了一定的競爭性,農產品電商的從業者為了更好的推廣自己的產品,自己也在不斷提高“標準化”的意識。

湖北快3  “以遂昌網店協會為例,他們主動推出自訂的紅提標準,在果重、著色、農殘、甜度方面制定了詳細的規定,而這些規定也成為了遂昌紅提的特色。這種自發走向標準化的過程,在農戶接觸電商之前是沒有發生過的。”

  最后,陳亮指出,阿里巴巴的電商平臺(淘寶、天貓等)不僅僅給個體的農戶帶來更多的收益,也從縣域的層面改變著中國農業的面貌。2014年7月3日,首屆中國縣域經濟與電子商務峰會在阿里西溪園區召開,中國農業開始以整個縣為單位,參與進農產品電商的模式中來。

  陳亮表示,這其中,又有四個已經取得成功的縣域電商的例子,其發展模式根據本土發展情況又略有不同。

  遂昌模式——分銷服務

  遂昌縣位于浙江湖北快3省麗水市,農產品土特產豐富,紅提和土豬肉是兩大拳頭產品。當地本來也有很多農人在淘寶、天貓上經營自己的網店。為了更好地發展縣域電商,遂昌成立了網店協會,同時也是一家公司——遂網公司。這家公司旗下聚集一千多家淘寶賣家,而網店協會主要起到溝通農戶、合作社和這家淘寶賣家的作用,同時擔負起找貨成本,還一并提供倉儲和發貨服務,甚至提供給農產品攝影的專門服務。

  武功模式——招商引資

  武功縣位于陜西湖北快3,有著豐富的農業資源,但卻一直是關中道上比較貧困的縣。武功縣通過建立電子商務園,吸引了一部分西安的大賣家參與,利用加盟的大賣家本來的物流和資金優勢達到把西北特產(大棗、堅果等)賣向全國的目的。

  成縣模式——協會主導+微商營

  成縣模式則被稱為”一個核桃的逆襲”。它的一大特點是應用了電商之中更加新潮的概念——微商。從縣委書記開始,全縣政府領導班子都在微博、微信上吆喝一款產品——核桃。同時,成縣也成立了電子商務協會。成縣模式與遂昌模式不同,遂昌電商協會可以把已存在的賣家集合在一起,而成縣本來并沒有先于協會存在的賣家們。成縣的電子協會成立之后,跟農合和合作社溝通合作,之后再由整個協會出面和天貓、淘寶商談合作。

  通榆模式——單店營銷+品牌化

  通榆模式是通過電子商務,將通榆縣優勢農副產品(雜糧、葵花籽)以統一品牌面向全國銷售的原產地直供模式。由于通榆當地缺少品牌意識,當地在引入電商的同時就塑造了一個統一的品牌,同時也進行了質檢體系和溯源體系的構建。建立了品牌后,再通過電商的旗艦店來重點向消費者推廣。

農村網  責任編輯:農村網,王夢
 

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